只是换个logo,怎么就掀起讨论狂潮了?

京东换logo了,小白狗Joy变胖了!

细心的网友一定发现了,从618开始,京东App的logo就发生了变化(www.ideasurL.net)。与以前的侧身侧脸站立Joy相比,新版的Joy变成了正脸自拍照,身体部分也进行了相应的减少,只露出了一小部分肩膀。虽然Joy的模样未变,但改版后的Joy却给用户留下了“变胖了”的第一印象,除此之外,也有网友认为改变后的Joy既像是在自拍,又像是开心地对着用户发出了“七分讥笑”。

图源:微博@京东

因为Joy的“壮实化”,#京东换新logo#、#京东新logo变胖了#相关微博话题诞生,也有不少自媒体对京东更换logo进行了解析,就连京东自己都借着改变logo的热度发出了“我是不是应该准备瘦个身?”的灵魂拷问。其实除了京东之外,在近两年更换logo的品牌比比皆是,因为更换logo而引发用户极大关注和讨论的品牌更是并不在少数。

就像网友对品牌更换logo谜之关注一样,为何品牌们简简单单更换一个logo就能引起如此之大的反响同样成为了谜之疑惑。

那些关于logo的谜之操作

与传统定义上的更换不同,一些品牌所谓的更换logo更像是对logo的一次“微调”,甚至一些品牌logo进行更换后都很难让人们发现与旧的版本有何不同。还有一些品牌更是将logo的存在找到了另辟蹊径的形式。因此品牌更换logo往往被网友称为“换了个寂寞”。

与京东Joy有着同样“壮实化”命运的还有天猫。2019年,天猫官宣更换品牌形象。虽然与旧版本极为相似,但细心的网友还是发现新版的天猫眼睛变大了,鼻子变清晰了,脸庞的轮廓更加立体了,全身上下整体变成了加大码,充分印证了“岁月是把杀喵刀”这句话。

还有一些品牌更换logo更加迷惑,就像没有改变一样。排在“换了个寂寞”首位的品牌当属小米,今年3月30日的小米春季发布会上,小米全新品牌logo正式公布,该logo由国际知名设计师原研哉亲手设计,耗时三年花费200万元。logo一经公布便引起轩然大波,因为在众人看来新版logo与旧版logo没有什么变化,如此费时费力简直让人不可思议。和小米换logo有着异曲同工之妙的品牌还有7-eleven和汉堡王等,这些品牌都是在原有logo的基础上进行了极少的改动。

除了肉眼可见的视觉变化外,一些品牌的logo还在以另辟蹊径的形式存在,比如声音形式。两周前,高露洁品牌推出了品牌第一个声音logo,试图通过明朗简短的声音代表品牌,以此给消费者留下深刻印象。而类似这样打破人们传统认知中图形元素logo形式的还有英特尔的那句“灯等灯等灯”等。

但无论是哪种形式,事实证明品牌更换logo都离不开网友的“吐槽”。但对于品牌而言,正是这样的谜之操作却投用户之所好,轻松的为品牌带来了巨大曝光,获得了用户的自发讨论,成功的进行了一次破圈。甚至就连品牌自身也并未预料到如此效果,而我们熟悉的京东、天猫、小米等品牌就是这其中的受益者。

换个logo博得更多关注

近两年,品牌通过更换logo近而引发大量曝光的事件越来越多,然而看似只是换个logo,为何又能惹来如此关注呢?虽然一些品牌更换logo是无意为之,也未曾预料到拥有如此之高的热度,但这无疑还是让品牌更换logo这件事情,看起来更像是一场“以小博大”的营销事件,甚至简单的更换logo也像极了品牌的精心设计。

“反差感”是品牌更换logo后最容易引起用户关注的元素。反差感也许并不来自logo的前后变化,更多的则是来自新logo样式与金钱、时间、品牌理念等形成的反差感。当一个品牌发布新logo后,用户会自然的认为前后logo存在明显差异,但这些因为更换logo而出圈的品牌新logo往往不存在明显差异,甚至不能轻易看到变化。这样的反差感,形成了与用户期待值的不符,让用户内心产生了极大的不满足感和出乎意料感,因此对品牌更换logo展开了激烈的讨论,促使了品牌的破圈。

而“符合当代用户审美”则是品牌更换logo引发大量关注的另一重要原因。就像天猫、Joy变胖一样,这种品牌形象的“壮实感”更容易让用户与宠物相关联,对其产生卡通、拟人化印象,丰富了用户对品牌的想象。像永璞咖啡、脉动的logo则是在变化中化繁为简,紧贴当下人们喜爱的极简风格。无论品牌更换后的logo是哪种形态,都是符合了一段时间内用户的审美需求和心理需要,让用户更容易接受品牌的新形象。

打破品牌logo的常规存在形式,以创新的形式推出品牌logo往往可以给用户带来眼前一亮之感。就像高露洁、英特尔等品牌,除了视觉logo外,它们还增加了声音logo。而声音logo的出现则打破了用户对logo的传统定义。独特的声音logo,可以让用户只听到声音就联想起品牌,让用户更容易的记住品牌本身。为用户带来耳目一新感觉的同时也强化了品牌自身在用户中的印象,以创新的形式获得了更多的关注。

此外,logo是品牌形象的最好代表,这些让品牌出圈的新logo在迎合了用户心理之外,也依旧有着自己的独特性和辨识度,这也让用户第一时间知道了品牌更换logo后品牌自身的变化。这些出圈的品牌,往往自身具有较大的品牌影响力,拥有着稳定且庞大的用户群体。品牌更换logo的背后同时也标志着品牌理念或者品牌愿景的改变,与其说是关注logo的变化,更不如说是用户对品牌的关注。

logo营销的常态化

随着更换logo让不少品牌尝到了甜头,logo也被越来越多的品牌升级为内容营销的标志。这也让我们看到越来越多的品牌正在通过logo这样的内容形式出奇制胜。在更换logo的热潮下,品牌logo正在成为品牌营销的新常态,品牌对于logo的重视将更加明显,而logo营销也必将成为品牌营销中的一部分。

在信息碎片化的当下,没有一个品牌可以逃过用户注意力分散的困局。对于品牌而言,以最小的筹码抓住最多用户的关注就是一种成功。而logo作为品牌形象对外展示最为直观的方式,成为了抓住用户注意力第一步。因此品牌让logo发生变化是最为简单有效的,以此来吸引用户自然是最好的方式。同时品牌的logo营销也无需用户进行深刻理解,便于品牌内容的快速对外传播。

因为是品牌形象最为直观的展示,所以logo还决定了用户对于品牌的第一印象。使用一个受到用户关注和喜爱的logo,则让品牌与用户建立起关联变得更加容易。logo就像是品牌与用户间沟通的语言,当logo形象得到丰富的同时品牌形象也在用户中得以丰富。品牌logo的变化往往基于品牌理念或品牌文化的变化,logo的改变,也是促使了用户对品牌理念或文化认可的方式。

此外,品牌logo的IP化也是品牌logo营销中不可缺少的一部分。IP化后的logo从一个简单的品牌标志,变为了品牌可以长期宣传的内容素材。时下,那些我们熟知的品牌logo都已经在品牌的跨界合作、品牌活动和品牌周边中发挥了极大作用。品牌logo的IP化将大大减弱品牌与大众所存在的距离感,让品牌logo更有辨识度,利于品牌在用户中的延展。

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